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El Mercado de las Apps


Consumo de apps en Colombia


Kantar Ibope Media, estudió los hábitos de consumo de los colombianos en 2016 en cuanto al uso de aplicaciones para smartphones o apps, este estudio se basó en el Target Group Index (TGI) el cual permite conocer los hábitos de consumo en medios de comunicación, productos, estilos de vida y actitudes, de acuerdo con el portal económico Portafolio.co.


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Este estudio permitió identificar, que para el año 2016, el 73% de los colombianos adquirieron un Smartphone, con un 28% de incremento con relación al año 2015 en donde el 57% de los colombianos compraron un Smartphone. En el mismo estudio, también se identificó que las personas entre 45 y 70 años de edad tuvieron un incremento del 19% en promedio en la posesión de un smartphone. Con relación al incremento entre 2014 y 2015, este fue del 11% para este mismo rango de edades. Este fenómeno ha ocasionado un aumento en el consumo de internet atribuible en parte a esta situación, lo cual evidencia un incremento del 39% para el 2016 en el consumo de internet para este mismo rango de edades con relación al año 2010, afirma el diario económico Portafolio.


Asimismo en este estudio, se pudo identificar que los colombianos gastan en promedio 42 minutos en cualquiera de las apps instaladas en sus smartphones; en relación a la preferencia de los colombianos, las apps de mensajería instantánea llevan la delantera en su utilización con un 26%, seguidas por las apps en donde se pueden ver videos o películas con un 22% y las de e-mail con un 17%. También se pudo identificar que los usuarios gastan más tiempo en las apps de juegos, invirtiendo en promedio al mes un máximo de 759 minutos.


Este estudió identificó que las apps de movilidad son más usadas por hombres que por mujeres. Los hombres invierten 12 minutos en cada ingreso y las mujeres gastan 6 minutos en promedio. Al contrario de lo que sucede con las apps de videos y películas las cuales presentan mayor consumo por parte de las mujeres con un gasto de tiempo de 184 minutos al mes en contraste con el consumo de los hombres quienes consumen 155 minutos en el mismo periodo en este tipo de apps.


Las aplicaciones destinadas a gestionar citas con otras personas, presentan un mayor consumo entre las mujeres con 120 minutos en promedio al mes, frente a los hombres quienes presentan un consumo de 100 minutos en promedio al mes. Las apps orientadas al aprendizaje de otro idioma y a realizar traducciones, también tuvieron un alto consumo de tiempo durante el año 2016, en cada visita los usuarios gastan 20,34 minutos en promedio.


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Las redes sociales tienen una tasa de penetración del 19% en las personas que poseen un smartphone. En cuanto al consumo, estas personas gastan un máximo de 9.3 horas en promedio por mes. Asimismo, los colombianos invierten un máximo de 104 minutos por visita a las apps de redes sociales que están instaladas en su smartphone.


Tendencias en el desarrollo de apps

Para quienes estén pensando en desarrollar su propia app, estas fueron algunas de las tendencias en el desarrollo de aplicaciones para smartphones durante el año 2017, de acuerdo con el portal Postedin:


1. Pagos electrónicos incorporados en sistemas móviles.

2. Realidad aumentada.

3. Android repunta entre los desarrolladores.

4. Uso de beacons.

5. Apps con animaciones dinámicas.

6. Internet de las cosas IoT.

7. Apps On-Demand.

8. Inteligencia Artificial (chatbots y asistentes virtuales).

9. Aplicaciones que incorporen big data.

10. Aplicaciones basadas en la nube.



Retos para el mercado de las apps


De acuerdo con Rodríguez (2016) en su artículo para la revista Sistemas No138, en el mercado de las apps aún existe un potencial enorme, pero se debe tener en cuenta que el escenario a futuro será muy competitivo. De acuerdo con la firma de consultoría Gartner se esperaba que para el año 2017 el 94% de las apps fueran gratuitas y solamente el 0.01% fueran rentables.


En este sentido, es necesario pensar en nuevos modelos de negocio que integren las apps como extensiones de la oferta de bienes y servicios que ya existen en las compañías, afirma la autora.


De otro lado, Internet de las Cosas abre la oportunidad a que se establezcan alianzas entre la industria, desarrolladores de software y productores de sensores inteligentes y beacons, las apps relacionadas con sensores y transmisores de diversas clases se multiplicaran para diferentes usos.


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Asimismo, el uso de los wearables incrementará la utilización de apps en diferentes dispositivos, para lo cual se deberá permitir generar rendimientos diferenciales a los desarrolladores de apps.


En su artículo, Rodríguez (2016) también establece claramente que si bien queda un camino largo por recorrer para encontrar el equilibrio entre oferta y demanda, no se puede pasar por alto el potencial de un mercado emergente que puede presentar altos beneficios.


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