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Physical Web para el Marketing de Proximidad

¿Qué es La web física o The Physical Web?

La web física o The Physical Web se define como “un intento de descubrir el superpoder de la web: Interacción con el mundo físico en un contexto determinado”. Con esta y con los Beacons de formato abierto, los objetos físicos, las personas, los espacios y los servicios pueden transmitir sus “direcciones digitales URLs”, y avisar a nuestros dispositivos móviles de que hay notificaciones disponibles. Esto se traduce en que el Internet de las Cosas (IoT) va estar al alcance de todos y podría impulsar un significativo desarrollo del “núcleo de internet” como sugiere Google™, lo cual conllevaría a una explosión de servicios y desarrollos similares al que se dio con la democratización del acceso a Internet durante los 90s.


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Créditos imagen. Google


¿Qué son los Beacons Eddystone o de formato abierto?

Es uno de los últimos desarrollos de Beacons proporcionado por Google™. El formato abierto de Beacons llamado Eddystone™ combina la capacidad de los Beacons para transmitir señales Bluetooth™ BLE de corto alcance, con el plus de extender el alcance a un grado mayor a través de la web, pero siempre asociado con un objeto, contexto, persona u servicio. Es multiplataforma y capaz de soportar Android y iOS. No se trata de transmitir solo direcciones electrónicas a los dispositivos móviles, sino de que esas direcciones electrónicas van a estar asociadas a un contexto y al mundo físico, podríamos hablar de un internet contextual y bajo demanda.


Ventajas de los Beacons para Physical Web:

  • Es la tendencia mundial en el uso de Beacons.

  • Ya no hay que desarrollar Apps, contamos con las aplicaciones Phyweb de formato abierto que puede utilizar cualquier persona en el mundo para rastrear los Beacons. Estas apps las podemos personalizar con su logo y marca.

  • Los Beacons se detectan con el browser Chrome para iOS y Chrome beta para Android y con el último lanzamiento del browser Opera para Android (Opera Labs) y muy seguramente los demás también los seguirán.

  • Reduce sustancialmente los costos en servicios especializados e infraestructura tecnológica para el funcionamiento de los Beacons.

  • Funciona bajo demanda, es el usuario quien explora la web física, no es intrusivo

  • En próximas versiones el sistema operativo Android traerá incorporado esta funcionalidad por defecto.

  • Es compatible con Android y iOS.

  • Se puede integrar a la plataforma de métricas de Google Analytics lo cual reduce sustancialmente los costos al no ser necesarios plataformas especializadas de análisis y estadísticas.

  • Es posible cambiar remotamente los links asociados a este tipo de Beacons.

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Beneficios para los Anunciantes


1. Physical Web mejora de la comunicación de productos y servicios asociados a un lugar determinado, al darle la posibilidad de segmentar su público de acuerdo a una ubicación física.

2. Impulse contenidos digitales en un lugar específico, los cuales estarán asociados con un producto, lugar, persona o servicio. Los contenidos pueden estar en diversos formatos videos, imágenes, audios, podcasts, canciones y links de descargas entre otros.

3. Optimización del presupuesto. Se maximiza el ROI de la inversión en publicidad mediante los clics garantizados.

4. Reducción del impacto ambiental mediante la disminución de publicidad impresa y disminución de contaminación.

5. Captación eficaz de clientes y mejor respuesta directa a las estrategias de venta como cross selling, up selling y lanzamientos de nuevos productos.

6. Promover la acción en sus clientes, motivando a un cliente potencial a entrar, hacer una compra o visitar un punto determinado como por ejemplo una oficina, un cajero, un tienda, un supermercado, un centro comercial o cualquier servicio cercano.

7. Nuevas experiencias de usuario. Puede crear innovadoras experiencias a través de Physical Web que ayuden a fidelizar a sus clientes y/o usuarios.

8. Mejore la información sobre los productos que vende o servicios que presta en el lugar en el que se encuentra el cliente.

9. Realice seguimiento online a su campaña y establezca el impacto de esta.



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